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騰訊音樂娛樂集團周年慶,為音樂人插上“無限羽翼”

|原發: 北國網

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當宋黛霆在工作之余堅守音樂夢想時,當董曉禾實驗性的音樂不為業內認可時,當泥鰍Niko辭職為國風夢死撐時,當16歲的陳依妙還在為一段旋律刪改調整時,他們遇到了騰訊音樂人平臺這個“伯樂”,他們的音樂也從此有了舞臺。

2020年7月12日,是騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)成立四周年的日子。像宋黛霆、董曉禾、泥鰍Niko一樣,有超過9萬名的原創音樂人通過TME旗下騰訊音樂人平臺,讓音樂夢想照進現實。

“讓每一分投入都未來可期”,7月10日,TME在其發布的四周年行業公開信中寫道。秉著這一信念,立志“引領這個時代,也在創造這個時代”的TME,讓每一次播放都成為音樂人堅持的理由。

從美國回國,宋黛霆一直在過一種分裂的生活,她一直在“音樂”和“飯碗”之間糾結。她12歲寫了第一首歌, 19歲組建了第一支樂隊,21歲背著吉他去歐洲街頭流浪,大學畢業后在美國洛杉磯做了一年的“全職音樂人”。生活的窘迫卻不得不讓她在2017年回到了北京,成為培訓機構的英語老師。

宋黛霆

2018年,迷茫中的宋黛霆參加了TME旗下騰訊音樂人推出的“原力計劃”第一季,一路奪得了亞軍,還拿到了《這!就是原創》的搶位賽直通名額。

一年后,宋黛霆的首張全創作專輯《青黑》問世。在騰訊音樂人的全力支持下,這張專輯匯聚了中國、英國、韓國多個國家地域的優秀音樂人班底,并邀請到了黃齡合唱。

現在,音樂已可以帶給宋黛霆三分之一的收入,簽約騰訊音樂人后每個季度獲得的收益分成成為她最穩定的收入來源之一。

音樂專業的董曉禾則放棄了鐵飯碗,專心探索藝術道路。她把從小伴她長大的滬劇與一直喜歡的爵士樂混合在一起,熬成了作品《金絲鳥》。但權威人士說這歌太怪,勸董曉禾趕緊放棄。

如果在傳統的唱片時代,《金絲鳥》要發行面臨著諸多未知數。但通過在騰訊音樂人平臺上傳歌曲,董曉禾的歌直接得到了樂迷的欣賞,她也受到鼓勵,陸續上傳了如《巧》、《雨吻淚》等多首優秀作品。

董曉禾在2020騰訊音樂人跨年派對上演唱《金絲鳥》

最終,《金絲鳥》獲得了由中國演出行業協會和中國文化娛樂行業協會主辦的第五屆“音樂創意人才扶持項目”第一名。

像宋黛霆、董曉禾一樣,越來越多的音樂人通過TME改變了命運。《2019年音樂人生存狀況報告》顯示,在“音樂人平臺選擇偏好統計”中,56%的受訪音樂人表示自己在騰訊音樂人開放平臺上傳的作品最多。其原因是騰訊系產品的推廣能力、業內口碑、版權協議等方面的服務獲得了更多音樂人的認可。

TME最新財報顯示,2020年Q1騰訊音樂人平臺入駐音樂人規模與發布原創作品數量相比去年同期均增長了一倍。

通過“TME音樂學院”和原創音樂激勵計劃,幫助創作者獲得知識、曝光與收益,讓每一分投入都未來可期。

——TME四周年公開信《愿為相信者鑄就夢想的翅膀》

包括宋黛霆、董曉禾在內,一大批優秀的原創音樂人在TME的扶持下,不用再糾結于夢想和現實,他們的聲音多了一份被聽到的可能。

毋庸置疑,這四年來,在以TME為代表的在線音樂娛樂平臺的推動下,音樂人的生存環境正日益向好的方向發展,進入了快速增長通道。

首先,是音樂人可見的實際收益的增長。從音樂人收益來源的調查發現,通過騰訊音樂人獲取收益的音樂人占比45%。根據TME今年3月披露的結算數據,在所有享有騰訊音樂人“億元激勵計劃”的獨家激勵收益的騰訊音樂人中,超過80%的音樂人因為增加了獨家激勵收入,總收入增長了50%以上;超過40%的音樂人總收入增長100%以上,實現收入翻倍。

此外,整個音樂市場在流媒體的帶動下在急速增長。根據國際唱片業協會IFPI的報告,在以TME為代表的在線音樂娛樂平臺的推動下,流媒體業務在2019年占中國音樂唱片總收入的90%以上。中國是全球第二大依靠廣告收入支撐的音頻流媒體市場,也是唯一一個從音頻流媒體獲得收入超過50%總收入的市場。

蓬勃發展的市場,TME這樣的平臺助力,讓宋黛霆、董曉禾這些原創音樂人有了實現自身價值的廣闊空間。

2019年12月12日,在上市一周年之際,TME將騰訊音樂人計劃戰略升級,重磅推出“億元激勵計劃”,以豐厚的激勵金和推廣流量支持等實際有效的方式,幫助符合條件的入駐音樂人實現收益的快速增長。

2020年“億元激勵計劃”正式啟動后,簽約獨家歌曲的音樂人獲得的分成比例將提高至100%,最高可獲得10萬激勵金;當激勵金超出10萬后,超出部分的分成比例為60%。除了最直觀的收益翻倍,音樂人簽署的獨家授權歌曲還將可能獲得十倍甚至上百倍的推廣資源。

為了讓更多好的音樂、音樂人不至于被埋沒,TME旗下全產品齊發力。在“億元激勵計劃”之下,各平臺也陸續落地各有側重的扶持計劃,比如QQ音樂“銀河計劃”、 酷狗音樂“星曜計劃”與“星矅|看見計劃”、酷我音樂“樂動計劃”等。為多元化、不同類型的音樂人增加曝光、出道的機會。

隨著影響力日益跨越國界,TME在國際資源、泛娛樂產業的資源等都積累了行業優勢。近年來,TME又提出“內容共創”的理念,不斷探索跨界合作的可能性,不斷將音樂人推送至各大音樂節、頭部綜藝、熱門劇集及游戲中,實現音樂人價值增值。

TME曾為多檔原創音樂熱門綜藝輸送優質音樂人。《創造營2019》中,趙政豪就是騰訊音樂人原力計劃第一季季軍,《樂隊的夏天》中的MLK麋鹿王國則同樣出自原力計劃第一季TOP20。宋黛霆、葉凡Danni、8點組樂團在原創音樂節目《這!就是原創》中表現也可圈可點。

經過近些年的探索,TME已將對音樂人的扶持具體落實到創作、傳播、變現和音樂人成長等環節,做到了平臺流量、資源與音樂人的精準對接,為不同的音樂人搭建了多維扶持生態。

四年來,TME始終秉持著這樣一種信念:音樂平臺與音樂人不只是簡單的供需關系,更是長久的陪伴與相互支持。

成立第四年,TME對外發布了品牌視覺超級符號——THE WINGS 無限羽翼。標識提取了TME最重要的特質——音樂(Music)的M,M的右側是TME誕生之日就有的樣子,代表使命與初心從未改變;而左側是開放的,具有無限延展的想象空間,代表著希望探索無限的可能。

在音樂重啟生活的活動中,也有不少優秀的原創音樂人分享了自己在疫情期間,與音樂一起成長的故事。

音樂人故事分享微博截圖

作為中國乃至全球領先的音樂娛樂公司,TME品牌視覺超級符號展示的“無限羽翼”,意味著在深耕原創音樂產業的同時,TME和音樂人從未停止自我升級與進化。而這雙翅膀,未來能夠承載“更多用戶、音樂人和合作伙伴的夢想與藍圖”。通過TME的助力,更多的優秀音樂人將從這里起飛成為明日之星。

(編輯:劉軍


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