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奈雪的茶全球化布局提速,海外第二站落子日本

原作者: 蔣澆 |原發: 藍鯨財經

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7月4日,藍鯨財經獲悉,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶首家日本門店正式營業,門店位于大阪Laox道頓堀一樓。這也是奈雪在新加坡試水東南亞市場后,第二次向國際市場拓展嘗試。


據了解,奈雪日本門店面積約為200平方,整體采用冬·雪概念風格設計,設立了烘焙、茶飲、零售等三大版塊。目前在售產品近60款,其中不乏奈雪霸氣鮮果茶、冷泡茶、魔法棒等經典明星系列產品。


記者了解到,早在開業半年前奈雪就在日本當地招募團隊,并設立了專屬的分部辦公室。為促進整體業務高效融合,曾操盤過奈雪夢工廠、奈雪新加坡首店等數百門店開業的營運負責人特地前往日本,圍繞茶飲及軟歐包SOP、分切打包、產品擺放等多項操作規范,對日本團隊進行了長達數月的線上培訓和線下技術指導。


該名負責人向記者透露:“我們也希望在和當地團隊的協作過程中,可以積極借鑒彼此的典型經驗和優秀做法。”開業當天上午十點多(當地時間)已經有顧客冒雨在門口排起了長隊。


新加坡門店近兩年來的成功運作,為奈雪積攢了寶貴的出海經驗,更為這次進駐日本國際市場增添了不少信心。“我們認識到對于延伸國際市場,最初階段最重要的就是當地的消費者要認識、了解你這個品牌。像這次我們就邀請日本的商品和商務團隊來上海、南京等多地奈雪門店,讓他們體驗我們的產品和服務,也了解品牌的整個運作模式。”奈雪的茶創始人彭心表示,經過多次實地考察和不斷溝通,對方打消了最初的顧慮,還對奈雪品牌頗為認可。“他們認為日本目前還沒有這樣的新式茶飲品牌,而奈雪的產品、服務和體驗,在日本也會很受歡迎。”


奈雪作為中國新式茶飲品牌,正憑借其創新的茶飲產品理念和產品形態,不斷地嘗試著向國際社會輸出中國茶文化。彭心表示:“我們會持續用心深耕國內市場,同時也會繼續拓展國際市場,深入了解各地的飲茶文化。”據《2019新式茶飲消費白皮書》報告顯示,國際化將是新式茶飲品牌的未來發展趨勢之一。奈雪表示會致力于成為茶文化走向世界的創新者和推動者的愿景,并希望在推廣、發揚中國茶文化的同時領略和吸納更多樣的茶文化,讓更多人愛上茶。


(編輯:于思洋


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