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燕京啤酒:創新發展“飲”領中國啤酒飄香世界

|原發: 生活周刊

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 日前,在英國倫敦落幕的世界啤酒大獎賽中,燕京啤酒以出色口味與品質征服了世界各地200多名專業啤酒品酒師、評委的味蕾,在2000多款作品中脫穎而出,共斬獲四項大獎。而殊榮的背后,是燕京啤酒主動應時而變與時代互動,在傳承中創新,不斷滿足全球消費者需求,推陳出新的結果。

  洞察消費者多樣化需求    精釀產品首戰告捷

  近年來,啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變,市場主流消費觀念也隨之出現了較大的變化,傳統啤酒已經不再能滿足年輕愛好者,他們追求個性化、多元化,對于啤酒的外在表現形式和設計的要求也越來越高。面對消費者需求的迭代,燕京啤酒早在幾年前就預見到了消費高端化的發展趨勢,并通過積極調整產品結構,主動調整與迎合市場變化,滿足了消費者的多樣化需求,發力中高端市場,打造精釀之作。

  在此次世界啤酒大獎賽上,燕京啤酒作為我國民族啤酒品牌,首次亮相便斬獲了四項“中國最佳”的殊榮。其中獲獎的四款產品里,瓊島春陰、玉泉趵突、西山晴雪均來自今年燕京推出的“燕京八景”文創產品。該系列產品正是燕京啤酒推動精釀市場發展作出的重要舉措。

  從此次的獲獎信息來看,燕京精釀啤酒在滿足了新生消費者需求的同時,以其優質、獨特的品質優勢有效地助力了燕京啤酒在競爭激烈的國際啤酒市場中突出重圍。

  創新引領消費趨勢和潮流    國際化版圖持續擴張

  “順應消費趨勢,突破創新”已成為燕京啤酒發展的主旋律之一。近年來,燕京啤酒不斷研發新品以滿足消費需求,其間包含的文化內涵和品牌策略更是折射出燕京啤酒強勁的創新能力和堅定的文化自信。

  從冬奧會定制款、個性化定制款,到燕京八景文化酒、燕京U8等產品可謂品類豐富、口味多樣,這正是依托國家級技術中心優勢科研平臺,創新業務中心成功研發。此次世界啤酒大賽的獲獎無疑是對燕京啤酒品質的高度認可,但同時這更是對燕京啤酒創新精神的褒獎。

  憑借這股精于洞察,勇于創新的精神,燕京啤酒多次在世界舞臺嶄露頭角。早在2016年,16°P燕京世濤與  11°P燕京琥珀艾爾分別獲得CFFI國際精釀挑戰賽銀獎和銅獎;2018年,“16°P燕京世濤”獲CBC國際啤酒挑戰賽銅獎。

  民族品牌要進階國際化,產品品質、技術必須過硬,而產品背后承載的則是一個企業的文化內核。多年來,燕京一直在為消費者帶來新型的高品質啤酒產品,引領我國啤酒市場消費口味的變遷,而不變的是,始終堅持為消費者帶來極致的新鮮滋味,滿足消費者美好生活愿景的深層需求。

  從一家默默無聞的小酒廠成長為中國規模超大的啤酒企業集團之一,再到與國際啤酒品牌并駕齊驅,燕京啤酒正是憑借這股以消費者為中心,主動求變的企業精神,才能在國際啤酒舞臺上大放異彩。

  相信未來在推動民族品牌國際化的道路上,燕京啤酒必將繼續秉持創新精神推陳出新,做強中國品牌,引領我國啤酒行業向世界闊步昂頭邁進。

(編輯:蘭俏


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